Millionenfache Aufrufe der Social Media Kanäle
Reichweite auf Sozialen Netzwerken des Landkreises erhöht sich deutlich
Saalfeld. Im vergangen Jahr 2025 verfassten die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Presse- und Kulturamtes im Landratsamt insgesamt 364 Pressemitteilungen und beantworteten 159 Anfragen von Zeitungen, Radio- und Fernsehsendern. „Damit erfüllen wir nicht nur unsere Auskunftspflicht gegenüber den Medien, sondern informieren die Bevölkerung auch frühzeitig, transparent und umfassend über wesentliche Verwaltungsprozesse“, erklärt Landrat Marko Wolfram.
Die Pressemitteilungen werden an einen umfangreichen Verteiler an Medienunternehmen und Journalisten verschickt und auf der landkreiseigenen Internetseite www.kreis-slf.de veröffentlicht, um möglichst viele Menschen im Landkreis und darüber hinaus zu erreichen. Im Gegensatz dazu ist die Beantwortung von Presseanfragen gesetzlich geregelt. Die Antwort erhält lediglich das anfragende Medienunternehmen. Im Jahr 2025 wurden die mit Abstand meisten Anfragen durch die Lokalredaktion der Ostthüringer Zeitung gestellt, gefolgt vom MDR Studio Saalfeld. Fleißige Fragesteller waren außerdem das Bürgerradio SRB, Antenne Thüringen und der Marcus. Eher selten sind Anfragen von bundesweit aktiven Medienhäusern wie ARD, ZDF, Süddeutsche Zeitung, BILD sowie der Deutschen Presseagentur dpa.
Im Jahr 2025 fielen besonders die Anfragen zum Waldbrand in Gösselsdorf ins Gewicht. Dazu gingen im Presse- und Kulturamt nicht nur Anfragen aus Deutschland, sondern auch aus anderen europäischen Ländern ein. Die internationale Berichterstattung führte zugleich zu einer deutlich erhöhten Aufmerksamkeit für die Kommunikationskanäle des Landkreises: Insbesondere in den sozialen Medien stieg die Reichweite der veröffentlichten Informationen spürbar an.
Im Jahr 2025 verzeichnete der Landkreis über 7,1 Millionen Aufrufe auf Facebook und mehr als 1,7 Millionen Aufrufe auf Instagram. Insgesamt wurden die veröffentlichten Videos des Landkreises über 4800 Stunden lang angesehen. Parallel dazu erhöhte sich die Beteiligung der Nutzerinnen und Nutzer deutlich. Die Zahl der Kommentare, Likes und Klicks nahm auf Facebook um 188 Prozent zu, auf Instagram verzeichnete der Landkreis sogar einen Anstieg von 207 Prozent. Der erfolgreichste Beitrag war der Post zum Waldbrand vom 2. Juli. Der Beitrag wurde auf Facebook mehr als 1,2 Millionen Mal aufgerufen – öfter als alle Beiträge aus 2024 zusammen. „Gerade in einer solchen Ausnahmesituation wird sichtbar, welche zentrale Rolle soziale Medien bei der Krisenkommunikation und der Information der Bevölkerung spielen“, so der Landrat.
Zu den Aufgaben einer Pressestelle gehört auch das Verfassen von Grußworten und Reden. Im Jahr 2025 erstellte das Presse- und Kulturamt insgesamte 78 Texte dieser Art – ein Anstieg von 56 Prozent im Vergleich zu den 50 im Vorjahr. Außerdem wurde die Landkreisbroschüre aufwendig aktualisiert und in einer neuen Auflage herausgegeben.
Darüber hinaus erschienen 22 Ausgaben des gemeinsamen Amtsblattes in Zusammenarbeit mit den Städten Bad Blankenburg, Saalfeld und Rudolstadt. Ab diesem Jahr werden die Amtsblätter der Städte digital veröffentlicht. Das Amtsblatt des Landkreises bleibt hingegen weiterhin in gedruckter Form für die Bürgerinnen und Bürger erhältlich. Die erste Ausgabe des Jahres 2026 erscheint am 22. Januar.
Franziska Ehms
Presse- und Kulturamt
